蓝光降价销量低迷 中国市场尚未打开

　　美国3D大片《阿凡达》2010年初在中国的热映曾经让蓝光光盘协会(BDA)热血沸腾，然而喧嚣后，他们要重新面对“梦想照进现实”的尴尬处境。“从2009年9月开始，蓝光碟机和碟片在中国的销售规模已经进入了一个新的数量级，即每月蓝光碟机的出货量已经突破了万台。”华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军3月16日如是告诉记者。

　　然而，这是碟机生产商将蓝光碟机的价格从4000元下拉到1500-2000元换来的。迄今为止，和美国1620万台总量、欧洲市场2009年320万台相比，中国的蓝光市场依然停留在“发烧友”阶段。

　　索尼中国有限公司技术外联部标准科的刘毅颇为迷惑：“当我们2007年在中国市场推出价格在4999元的蓝光碟机时，很多专家预测蓝光碟机价格下降到3000元以下就可以放量增长，但是如今我们的主流产品价格已经下降到2000元以下，但是市场情况却没有作出相应的反应。”

消费群体的选择

　　根据蓝光光盘协会提供的最新数据，到2010年初中国市场已经有9家碟机企业推出了20款蓝光播放器产品，更有27家中国的DVD生产企业成为 了蓝光协会的授权生产单位，而包括中国华录、迪士尼、索尼影视娱乐、20世纪福克斯在内的内容商也推出了超过200张的蓝光碟片。

　　对于从2007年进入中国市场的蓝光光盘协会来说，其产业链的扩展可以说是成功的，但是众多消费电子巨头和影片发行商的投入并没有创造出相应的市场成果。

　　记者了解到，在过去的三年中蓝光协会不仅在大连华录、上海新索音乐投入几千万元建设了两条月产能达到50万片的蓝光光盘的复制生产线，而且大连华录等碟机厂商对其碟机生产线的升级也投入了巨额资金。

　　显然蓝光协会到2009年已经基本上完成了在中国的产业链建设，但是迟迟不能启动的市场却让蓝光巨头们感到颇为头痛。

　　叶厦军告诉记者，“其实中国获蓝光光盘协会授权的生产商2010年的OEM出口规模都将超过100万台，中国已经成为蓝光碟机的重要生产基地，但在中国市场很多厂商还在观望。”

　　据悉，蓝光光盘协会的主要会员松下、索尼等将蓝光碟机和碟片的消费群放在了年轻时尚的男性消费群体。然而在中国这类人群却又被分为两类，一是在校学生，二是刚刚工作的，这部分人基本上都是网络下载影视资源的忠实拥趸。

　　刘毅告诉记者，“依靠目前的网络速度，下载一张蓝光高清电影（50GB）的时间大概需要5天时间，所以对于这部分人来说下载蓝光高清电影的可能性不大，而且网上的高清电影内容大多是压缩过的，其影片质量也无法与蓝光碟片相比。”

　　虽然这部分群体中也有蓝光高清电影的发烧友并拥有一定的经济实力，这也是目前蓝光消费的主要群体，但是更多的人宁愿在网上下载标清的压缩电影，也无法承受每张价格在100元以上的蓝光碟片。

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